Брендовые запросы ― это такие поисковые фразы, которые содержат название проекта или компании во всех словоформах: на латинице, кириллице, раздельно или слитно.
Например, для нашего конструктора сайтов брендовыми запросами будут: 1c-umi, 1cumi, 1c umi, юми, 1с-юми. Вбиваем в Яндекс или Google любой из этих запросов и получаем в выдаче ссылку на наш официальный сайт. Брендовые запросы следует продвигать и в органической выдаче, и в контекстной рекламе. Для чего это нужно? Как минимум, для привлечения дополнительного трафика и недопущения занятия конкурентами позиций по нашим брендовым запросам. Это распространенная практика ― если вашу компанию или продукт ищут в интернете, то конкуренты не упустят этот лакомый кусочек трафика и включат ваши брендовые запросы в свое продвижение.
Стоит ли продвигаться по брендовым запросам
Продвижение по брендовым запросам имеет смысл только тогда, когда ваша компания известна среди широкой аудитории. Ведь, если вы только начали свою деятельность и о вас мало кто знает, никто не станет искать вашу компанию через поисковые системы. А значит, и рекламу по таким запросам пускать бессмысленно.
Определить, ищут ваш бренд через Яндекс или нет, поможет Вордстат. Введите в строку сервиса название своей компании и кликните по кнопке «Подобрать». Если вами интересуются люди, то в статистике вы увидите точные формулировки запросов, которые они вводили, и количество показов в месяц.
В Google это можно сделать через поиск ключевых слов в Adwords. Авторизуйтесь в системе, выберите блок «Найдите новые ключевые слова». Введите название своей фирмы и кликните «Начать».
Через секунду вы увидите результаты по точным вхождениям и по связанным с ними запросам.
Если название вашей фирмы не используют недобросовестные конкуренты, стоимость одного клика по контекстному объявлению будет минимальна. Продвижение по брендовым запросам не потребует больших затрат.
Еще один важный момент — если имя вашей компании созвучно названиям каких-либо произведений из кино или музыки, сценическим псевдонимам, именам игровых персонажей, при настройке рекламы придется добавить минус-слова. Это исключит показы объявлений той аудитории, которая интересуется не вашим брендом, а чем-то другим.
4 года назад поисковик Bing провел исследовательскую работу, по итогам которой стало ясно: контекстная раскрутка по брендовым запросам дает на 31% кликов больше, чем было ранее.
Что делать, если конкуренты рекламируются по вашим брендовым запросам
Способов с этим бороться ― всего два:
- Подача жалобы в рекламный отдел.
К сожалению, Яндекс в этом плане снимает с себя всякую ответственность и советует обращаться с претензиями к рекламодателям напрямую.
В отличие от Яндекса, Google готов рассматривать подобные жалобы и даже удалять объявления конкурентов, в которых используются чужие брендовые запросы. Единственное требование к заявителю — он должен быть владельцем официально зарегистрированной торговой марки. Если это не так, составлять претензию не имеет никакого смысла.
Жалобы подаются при помощи специальной формы на сайте Google Adwords.
- Вытеснение конкурентов собственными объявлениями.
Настройте рекламную кампанию более грамотно и установите цену за клик выше, чем поставили конкуренты. Так вы сможете вытеснить их рекламу и выйти в ТОП контекста по своим брендовым запросам.
Влияет ли на органический трафик запуск контекста
Однозначно, да. Но влияние это может быть разным.
В табличке выше вы видите усиливающее влияние, когда контекстное продвижение увеличило количество кликов в органической выдаче.
Ниже располагаются данные по конструктивной каннибализации. Это означает, что контекст отнял немного трафика у органики, но компенсировал это с лихвой за счет своих объявлений.
Еще ниже вы видите деструктивную каннибализацию. Она означает, что контекстная реклама «украла» органический трафик, не перекрыв его платными кликами.
Если вы запустили контекстное продвижение по брендовым запросам и видите, что трафика из органической выдачи и платной рекламы в совокупности стало меньше, а не больше, немедленно отключайте такую кампанию. Она лишь навредит посещаемости вашего ресурса.
Преимущества продвижения по брендовым запросам
- Высокие показатели CTR.
Так как люди ищут конкретно ваш бренд, они лояльны и в большинстве случаев готовы перейти на ваш сайт, а не просто посмотреть и уйти. Конечно, при условии, что вы настроили минус-слова, исключив показ своих объявлений нецелевой аудитории.
- Низкие контекстные ставки.
По брендовым запросам обычно нет конкуренции или она небольшая. Поэтому за каждый переход вы будете платить сущие копейки.
- Рост узнаваемости компании и трафика из медийных площадок.
Контекстная реклама может показываться не только в поисковых системах, но и в медийных сетях. Сконфигурированные по брендовым запросам кампании повышают узнаваемость бренда, несмотря на то, что кликабельность в медийных сетях может быть ниже, чем в поисковиках.
- Показ объявлений по запросам с ошибками.
Часть целевой аудитории пишет название фирмы с опечатками. И если в органическую выдачу по запросу с опечаткой ваш сайт попадет не всегда, то при правильно настроенном контексте это гарантировано. Так вы избежите потери доли трафика, который может принести коммерческую выгоду.
