Каждая страница компании имеет своё предназначение и цель. И материал, размещённый на ней, должен этой цели достигать. Давайте подробно рассмотрим, что должен содержать контент различных страниц.
Главная страница
Это первая страница, которую увидит читатель. Именно после её посещения у пользователей начнёт складываться представление о вашей фирме, её возможностях, опыте, достижениях.
Главная страница сайта
Цель страницы — заинтересовать читателей, побудить их доверять компании, пробудить интерес к её продуктам или услугам.
Пишите на главной:
О компании (о нас, о сервисе)
Страница о компании
Здесь вы смело можете себя похвалить. Только делайте это правильно, не «выпячивайте» своё эго, а информативно рассказывайте о достижениях.
Цель страницы — предоставить самый полный ответ на невысказанный вопрос читателя: «Почему я могу вам доверять?»
Что здесь написать:
Представляйте результаты своей работы в цифрах, чтобы клиенты увидели вашу экспертность, например, так: «За 5 лет мы построили более 60 банных комплексов».
Портфолио
Страница с портфолио
В портфолио размещайте свои лучшие работы, которыми вы гордитесь. Если работ много, то разбейте их на разделы, чтобы клиенты легко нашли необходимое. Заполняя страницу, помните: она должна быть наглядной, яркой, интересной. Здесь нужно рассказ заменить показом, демонстрацией. Есть видео или графика? Отлично. Размещайте их в портфолио и не забудьте об описании.
Цель раздела — демонстрировать ваш опыт и профессионализм.
Что писать:
Новости
Страница с новостями сайта
Зачем публиковать новости компании? Потому что надо/у всех есть/так положено? Это ни к чему хорошему не приведёт. Мы с вами помним — у каждой страницы есть своя цель. Публикуя новости, вы создаёте определенный имидж компании, демонстрируете свой профессионализм и показываете покупателям, что с вами выгодно. Например, так: «Мы заключили договор с компанией «БыстроЕдем». Теперь, покупая квартиру через наше агентство, вы получаете подарок — переезд с 50 % скидкой!». Новости также служат индикатором, по которому пользователи и поисковые системы определяют, что ваша компания активна на рынке.
Что писать в новостях:
Составляя текст новости, уделяйте внимание первым предложениям — именно они должны заинтересовать клиента.
Услуги и цены
Страница с услугами компании
Эта страница необходима, если ваша компания предлагает несколько услуг. Вы можете на ней создать список всех услуг и подробно рассказать о них. Или создать для каждой отдельной страницы сайта, а в самом разделе поместить ссылки на них. Например, если ваша компания занимается грузоперевозками, офисными переездами, предоставляет услугу хранения вещей на складе, то лучше разделить всё это на три страницы.
В услугах грузоперевозок вы расскажете о ваших быстрых машинах, вовремя проходящих техобслуживание, о маршрутах, по которым вы ездите. Говоря об офисных переездах, подчеркнёте, что бережно обращаетесь с мебелью, можете сами упаковать вещи и на новом месте расставить всё согласно плану. А рассказывая о хранении вещей на складе, покажете фотографии стеллажей и упаковочных материалов, напишете, какая температура устанавливается в помещении.
Иногда перечень услуг размещают на главной странице. Посетители нажимают на те, что им нужны, и автоматически перенаправляются на конкретные страницы вашего сайта.
Цель раздела — удержать покупателя, «продав» ему услугу.
О чём написать в этом разделе:
На этой же странице можно расположить прайс-лист или таблицу с ценами. Укажите скидки и условия их получения. Высокие цены обоснуйте дополнительными функциями товара или более длинной гарантией.
Блог
Блог на сайте
Это своеобразная неформальная площадка, на которой вы выступаете в роли советчика, наставника, консультанта. Стиль изложения чаще всего дружеский, с юмором.
Цель раздела — заручиться доверием клиентов, продемонстрировать себя как профессионала.
Что публиковать в блоге:
Контакты
Страничка с контактами компании
Сюда посетители сайта заходят неспроста. Это означает, что ваши предложения им интересны. Неправильно заполненная страница оттолкнёт клиента. Что он должен увидеть здесь, чтобы остаться?
Общие правила написания текстов
Не забывайте учитывать эти правила:
- Чётко формулируйте предложения.
- Не делайте длинные абзацы. В среднем 5—7 строк, не больше.
- Разбивайте большой текст на блоки с подзаголовками.
- Что можно показать — показывайте наглядно, в видео и GIF-анимациях.
- Приводите конкретные примеры и пояснения.
- Показывайте выгоду и пользу для покупателя в первых предложениях.
- Придумывайте яркие, привлекательные заголовки.
Тогда ваши тексты будут полезными, интересными и убедительными.