Представители e-commerce на начальном этапе запуска собственных онлайн-площадок зачастую не имеют не то что фирменного стиля, но и логотипа. Из-за такого несерьезного отношения к визуальному позиционированию магазина клиенты и уходят к конкурентам.
Фирменным стилем называют единый корпоративный образ, который состоит из цветовых, графических и текстовых элементов, объединенных общей концепцией.
Что входит в фирменный стиль интернет-магазина
- Товарный знак.
Эксклюзивное обозначение компании. Регистрируется владельцем в службе Роспатента.
- Логотип.
Персонально созданный рисунок, который символизирует конкретную фирму. Традиционно используется для размещения на сайте и визитках.
- Корпоративная цветовая гамма.
Использование конкретных цветов, которые ассоциируются у покупателей с реализуемыми в магазине товарами. Достаточно 2-3 сочетаемых оттенков.
- Слоган.
Короткая фраза, способная зацепить и запомниться покупателю. Должна быть оригинальной и иметь взаимосвязь с компанией, для которой создавалась.
- Фирменный блок.
Совокупность 2 или 3 элементов фирменного стиля. Обычно содержит название интернет-магазина и логотип. Могут также присутствовать различные графические украшения.
- Особые шрифты.
Несколько индивидуальных шрифтов, которые используются для любых материалов компании: в рекламных буклетах, на открытках, визитках, в соцсетях, на сайте и т.д.
Как создается уникальный фирменный стиль
При серьезном подходе привлекаются специалисты в таких сферах, как: маркетинг, дизайн, полиграфия и психология. Они изучают целевую аудиторию, ее потребности, настроения, рычаги влияния, а затем совместными усилиями разрабатывают фирменный стиль интернет-магазина.
Сначала создается логотип, потом визитки, фирменные бланки, оформление для конвертов и папок. Однако тут есть одно «но» — такие услуги стоят очень недешево, а для стартапа сумма за разработку фирменного стиля может оказаться вообще неподъемной.
А можно дешевле?
Что же делать начинающим предпринимателям? Например, воспользоваться онлайн-сервисами для генерации шаблонных фирменных стилей. Это тоже не бесплатно, однако лучше потратить несколько десятков долларов, экономя в итоге тысячи.
Мы знаем 4 неплохих ресурса, при помощи которых можно создать фирменный стиль:
Самый недорогой и функциональный — это Логастер. Цена шаблона в данном сервисе составляет около 30 долларов, а все элементы фирменного стиля можно скачать после покупки в растровом и даже векторном форматах.
На каких носителях будет уместен фирменный стиль
Ответ на этот вопрос простой — на любых носителях, с которыми могут взаимодействовать потенциальные клиенты.
- упаковка товара;
- корпоративная одежда (футболки, кепки, бейджи);
- типографские чеки и бланки
- сама продукция;
- реклама в печатном или электронном виде;
- сувениры;
- дизайн офисного интерьера.
Разумеется, и сам интернет-магазин должен быть выполнен в соответствии с фирменным стилем
Для чего интернет-магазину нужен фирменный стиль
Например, чтобы повысить узнаваемость бренда. Когда одни и те же цвета, логотип и слоган периодически мелькают перед глазами покупателей, они начинают ассоциироваться с конкретной компанией или товаром.
Еще один пункт в пользу обладания собственным фирменным стилем ― сокращение рекламных затрат. Когда продукция имеет легко узнаваемую графическую концепцию, исчезает необходимость в постоянной рекламе.
Для повышения доверия пользователей и укрепления имиджа интернет-магазина фирменный стиль также играет далеко не последнюю роль. Наличие фирменного стиля говорит о серьезности и солидности компании, которая смогла позволить себе заказать такую дорогую услугу.
Помимо всего вышеперечисленного, фирменный стиль дает команде интернет-магазина ощущение стабильности и спокойствия. Ведь независимо от внешних обстоятельств, если бренд раскручен и популярен среди целевой аудитории, его продукция всегда будет пользоваться спросом, независимо от скачков валютных курсов и экономических кризисов.
Стоит ли вам заказывать фирменный стиль для своего интернет-магазина
В теории фирменный стиль рекомендуется иметь всем компаниям, однако на практике его необходимость может быть продиктована рядом условий.
Допустим, вы только что запустили интернет-магазин, о котором многие пока ничего не знают. Если вы сделаете фирменный стиль, то сразу выделитесь среди других таких же стартапов, которые об этом не позаботились, ― и завладеете конкурентным преимуществом. Многие покупатели отдадут предпочтение тому магазину, у которого есть фирменный стиль.
Когда бизнес осваивает новые горизонты, занимает новую нишу на рынке, ему необходимо повысить свою известность и построить имидж. Разработка собственного фирменного стиля поможет в этом.
Его также используют для привлечения новой потребительской аудитории, увеличения прибыли и совершения конкурентного рывка.
Вы можете оставить всех конкурентов на 1000 миль позади, заказав фирменный стиль для своего интернет-магазина у профессионалов или создав его в одном из онлайн-сервисов.
