Функции фирменного стиля
Человека встречают по одежке, а компанию ― по фирменному стилю. В продажах это особенно важно: вы обращаете внимание клиентов на себя, а уже потом демонстрируете качество своих товаров или услуг. Выделим основные функции фирменного стиля компании:
-
Идентификация. Фирменный стиль объединяет разные составляющие бренда: вывески, документы, листовки, кружки, рубашки, упаковки и т. д. Покупатели на интуитивном уровне узнают эти элементы как часть бренда и не спутают компанию с другими игроками рынка.
-
Позиционирование. С помощью фирменного стиля транслируют основную идею компании, сферу ее деятельности и позиционирование.
Этапы создания фирменного стиля
Удачный фирменный стиль ― это не просто красивая картинка, цвета и шрифты, а объемная работа. Перед тем, как приступать к дизайну, проводят ряд подготовительных работ:
-
Обозначение идеи бренда. Это фундамент, отражающий суть деятельности и позиционирования компании. Выделяются ценности бренда, на их основе формулируется основная идея и элементы дизайна, раскрывающее её.
-
Изучение целевой аудитории. Важно четко понимать, для кого предназначена продукция и услуги компании, кто ваши покупатели. Формирование фирменного стиля напрямую зависит от предпочтений ваших основных покупателей.
-
Анализ конкурентов. Изучите фирменный стиль своих конкурентов, проанализируйте его преимущества и недостатки. Важно не повторять узнаваемые элементы дизайна конкурентов.
Основные элементы фирменного стиля
Начинающим компаниям не обязательно сразу разрабатывать все элементы фирменного стиля. Достаточно ограничиться основными элементами и расширять стиль по мере роста бренда. К обязательным элементам фирменного стиля относят:
Название
При выводе компании на рынок необходимо зарегистрировать название. Подбирая имя бренда, проверяйте, нет ли компаний с таким же названием. Часто новички рынка пытаются подражать известным брендам и создают копии раскрученных компаний с минимальными изменениями. Этот подход вызывает подозрение у покупателей и чреват проблемами с авторскими правами, поэтому лучше создавать что-то своё, не пытаясь никому подражать.
Цвета
Выбор фирменных цветов полностью зависит от позиционирования компании. Изучите значение цветов и выбирайте тот цвет или сочетание, которые транслируют нужные эмоции в рамках вашего позиционирования.
Логотип
Это один из базовых элементов стиля бренда. Логотип запоминается покупателям и выделяет компанию среди конкурентов. Вариантов логотипа множество — графическое изображение, слова, цифры, комбинации символов, букв и чисел. Логотип заказывают у дизайнеров, используют шаблоны или создают его самостоятельно
Шрифт
Основное правило при выборе шрифта — он должен быть понятен и легко читаем в любой плоскости — от бумажных листовок до аватарок в соцсетях. Если в логотипе уже присутствует шрифт, то рекомендуется использовать его и в других элементах фирменного стиля.
