Польза технологии Google AMP для e-commerce

Многие покупатели заказывают товары на ходу, при помощи смартфонов или планшетов, это актуально практически для любого типа товаров. И сайты, которые слишком медленно работают на мобильных устройствах или не адаптированы под них, теряют значительную часть клиентов. Технология AMP от Google позволяет даже тяжеловесным интернет-магазинам загружаться за доли секунды, что сокращает количество отказов и увеличивает конверсию.

AMP расшифровывается как "accelerated mobile pages" — ускоренные мобильные страницы. Помните статью о турбо-страницах Яндекса? Ускоренные мобильные страницы от Гугл работают схожим образом. В них используется специальный HTML-код с AMP, который компактнее стандартного и обладает иммунитетом к проблемам с кодированием, замедляющим загрузку веб-ресурсов.

Важный момент — загрузка AMP-страниц может осуществляться не только с вашего сервера, но и из кэша Google. При этом выбирается та кэшированная версия, которая быстрее всего откликается, за счет чего скорость подгрузки содержимого сайта увеличивается в разы.

На данный момент выдача Google насчитывает более 4 миллиардов страниц AMP. А около 25 миллионов доменов применяют эту технологию на своих площадках.

Преимущества AMP-технологии для интернет-магазинов

• Колоссальное ускорение загрузки сайта.

Чем обширнее ассортимент в магазине, тем медленнее загружается ресурс. Благодаря использованию accelerated mobile pages загрузка любого сайта длится не дольше половины секунды. Конечно, при условии, что технология была грамотно настроена, без ошибок.

• Визуальное выделение в поисковой выдаче.

AMP-страницы помечаются специальной иконкой как в органическом поиске Google, так и в контекстных объявлениях. Это привлекает внимание пользователей, а значит, увеличивает кликабельность сниппета и ваш сайт посещают больше пользователей.

 

• Наличие основных элементов для купли/продажи.

Подобные страницы имеют всё, что необходимо покупателю для приобретения товара, а магазину — для его реализации. Вы указываете любой заголовок, составляете описание своей продукции, загружаете ее фото, встраиваете кнопку «Купить» и даже внедряете оценочный рейтинг для своего ассортимента. Дополнительно можно подключить кнопки репостинга в социальные сети и вставить ссылку на обзор товара в формате видео.

Нормальной корзины ускоренные мобильные страницы пока не имеют, поэтому после клика по кнопке «Купить» советуем отправлять пользователей на мобильную или оптимизированную версию корзины, где уже будет добавлен товар. Это не только будет удобно покупателю, но и позволит вашему магазину оказаться в мобильном индексе Гугл по нужным вам коммерческим запросам.

• Шаблоны AMP-страниц в свободном доступе.

Существуют готовые шаблоны для создания AMP-страниц. Перед тем, как скачивать шаблон, стоит посмотреть, как он будет выглядеть на различных устройствах. Для этого просто кликните по нему и вверху страницы переключайте отображение для смартфона, планшета или обычного компьютера. Сбоку от переключателей находится кнопка «Download». Нажав на нее, вы запустите скачивание шаблона. 

• Предпочтения в ранжировании.

По заявлению Google, AMP-страницы ранжируются наряду с остальными, без каких-либо преимуществ. Однако SEO-оптимизаторы отмечают, что ускоренные мобильные страницы постепенно вытесняют иные сайты из органического поиска. Даже если они хорошо оптимизированы или имеют мобильную версию. На территории Рунета это пока мало заметно, но в зарубежном пространстве это уже давно не новость. Возможно, это связано с лучшими поведенческими факторами и скоростью загрузки таких страниц. Ведь, как известно, меньший процент отказов воспринимается поисковой системой положительно. А это, в свою очередь, позволяет такому ресурсу подниматься в выдаче. Если говорить о коммерческих ключевиках, AMP-страницы по ним располагаются в органической выдаче Гугла выше всех прочих. Иная ситуация складывается в русскоязычном сегменте системы. Здесь ускоренные страницы смешиваются в выдаче со стандартными сайтами.

 

• Сбор статистики по AMP-страницам.

Аналитические данные об accelerated mobile pages без проблем фиксируются в Google Analytics. Правда, для этого придется выполнить отдельную настройку по руководству. Так как посещения с AMP-страниц считаются реферальными, вся статистика по ним фиксируется во вкладке «Переходы» подраздела «Весь трафик» раздела «Источники трафика».

Чтобы узнать, какие действия выполняли посетители AMP-страниц, кликните по любому из источников трафика. В появившейся таблице будет показано количество просмотренных за один сеанс страниц, время нахождения, отказы и т. д. А благодаря детальной аналитике интернет-магазины могут отслеживать поведение своих клиентов от перехода на ускоренную мобильную страницу до совершения покупки.

Стоит ли внедрять AMP-технологию для своего сайта

Если с помощью сайта вы продаете товары или услуги — однозначно, да! Accelerated mobile pages ускоряют загрузку ресурса, поэтому вы получите больше посетителей сайта, которые не стали бы ждать 3–5 секунд, пока отобразится содержимое веб-страниц. А значит, больше возможностей конвертировать их в реальных покупателей.

Благодаря визуальному выделению AMP-страниц и их расположению в поисковых результатах Google выше стандартных версий сайтов, вы будете более заметны на фоне конкурентов. При этом не потребуется каких-либо серьезных затрат. Ускоренные мобильные страницы вы сможете создать самостоятельно, опираясь на руководства от Google.