Вы регулярно создаете контент для сайта, пишите на интересные темы, делитесь уникальными знаниями, но видите, что аудитория неохотно читает ваши труды? Возможно, проблема в скучных, не цепляющих глаз заголовках.
Приведенная ниже шпаргалка поможет вам проверить эту гипотезу и сделать заголовки более привлекательными и живыми. Эти способы можно использовать как поодиночке, так и в комбинации. Более того, некоторые из описанных идей применимы и к «реанимации» текстов статей.
Итак, 20 способов вызвать у посетителя сайта желание кликнуть по заголовку.
- Выгода. Бесплатно, ограничено, распродажа, скидки, два в одном — с первого слова объясните читателю, что ознакомление с материалом поможет ему получить дополнительную ценность и сэкономить денег.
- Призыв к действию. Расскажите кратко о том, что необходимо сделать читателю: «Запишитесь на вебинар», «Приглашаем на конференцию», «Участвуйте в опросе», «Узнайте о способах экономии».
- Списки. Списки нравятся многим читателям, поскольку они структурируют мысли, дают представление об объеме предлагаемой пользы и о времени, необходимом для ознакомления с материалом. «5 способов», «20 идей», «10 инструментов», «7 правил» — выберите подходящий вашему контенту вариант.
- Суммы и числа. «Взрослые очень любят цифры», — замечал Маленький принц в одноименной повести Антуана де Сент-Экзюпери. Хорошим дополнением к числам в заголовках станут сравнительные фразы «самый маленький», «самый большой», «максимальный», «минимальный» и пр.
- Запретный плод. Как известно, он сладок и притягателен. Быть может, именно о таком «фрукте» вы хотите поведать своим читателям? «Неофициальная премьера», «Запрещенный к показу», «Утечка информации», «Впечатлительным не кликать», «Анонимный источник» — заинтригуйте свою аудиторию.
- Провокация. «Вы не поверите», «Даже не пытайтесь», «Не всякий осмелится». Конечно же, поверим, попытаемся и соберемся с духом.
- Вопрос. Задавая вопрос, вы озадачиваете аудиторию, ставите ее перед проблемой или же вызываете любопытство. Человек так устроен, что зачастую хочет знать ответы даже на те вопросы, которые его, казалось бы, никак не касаются. Воспользуйтесь этим.
- Игра на тренде. Примерьте свой контент к популярным трендам — событиям, звездам, политической ситуации, научным открытиям. Примеры: «Какие часы носит Путин», «Покупаем отличный смартфон дешевле iPhone 5s», «Как приобрести путевку в Крым».
- Немного магии. «Загадочные обстоятельства», «Экскурсия по таинственному замку», «Волшебные способы удаления накипи». Необъяснимое притягивает к себе внимание.
- Юмор. Даже если вы пишете на серьезные темы, немного тактичного юмора не повредит. Не бойтесь относиться с иронией к себе и окружающему миру.
- Авторитетное мнение. «Эксперты считают», «Британские ученые обнаружили», «Аналитики предсказывают», а мы, как правило, им доверяем и интересуемся их высказываниями.
- Долгожданное событие. «Уже опубликовано...», «Наконец-то...», «По многочисленным просьбам...» — даже если читатель изначально был безразличен, ему будет любопытно узнать, что скрывается за вашим анонсом, так ожидаемым другими.
- Избавление от проблем. Опишите в заголовке проблему, решению которой посвящен материал. Вряд ли те, для кого она актуальна, смогут пройти мимо.
- Обещание. Обратите внимание пользователей на гарантии качества, бесплатный замен и возврат, льготный период и другие преимущества, чтобы вызвать их интерес и доверие.
- Невозможное возможно. Вложите в заголовок парадокс: «20 невероятно вкусных и невероятно полезных блюд», «Как меньше работать и больше зарабатывать», «Смартфон с удобством айфона и функциональностью андроида».
- Самое яркое впечатление. Вместо простого обобщения попробуйте выдать в заголовке наиболее яркий факт. К примеру, «Лечебные грязи, винные погреба и лучшие ночные клубы Софии» вместо «Как я провел это лето в Болгарии».
- Апдейты. Если вы решили дополнить, уточнить или обновить контент, не забудьте указать об этом в заголовке. Это привлечет внимание как новых пользователей, так и тех, кто уже однажды знакомился с материалом, но хочет быть в курсе изменений.
- Группировка. Облегчайте жизнь пользователю, разбивая контент на категории: новинки, лучшее, наиболее обсуждаемое, бестселлер, хит продаж, хит сезона и пр. Названия категорий в ряде случаев уместно включать непосредственно в заголовок.
- Подзаголовки. Сообщайте в подзаголовках дополнительные факты, которые побудят читателей продолжить ознакомление с материалом.
- Долой правила! Есть некоторые общие принципы, которыми принято руководствоваться при составлении заголовка, такие как лаконичность, соответствие теме материала, грамотность и другие. Но кто сказал, что это незыблемые правила? Иногда полезно отойти от шаблона и сделать что-то необычное: намеренно допустить ошибку, запутать читателя, использовать длинный ряд слов, подобно названиям старинных научных трактатов.
Проявляйте фантазию и подходите к искусству составления заголовков творчески. И если ваш контент действительно полезен, вы обязательно заметите перемены к лучшему.
