Семантическое ядро сайта

Самостоятельно продвигая свой интернет-магазин или другой ресурс, в первую очередь разберитесь, как правильно составить семантическое ядро сайта и эффективно его использовать.

В этом вам поможет наша статья. Мы рассмотрим основную информацию, которую необходимо знать о ключевых словах, познакомим вас с нужными для их сбора сервисами и разберем алгоритм действий по составлению семантического ядра (СЯ).

Что такое СЯ и для чего оно нужно

Семантическое ядро — список поисковых запросов, их форм и словосочетаний, полностью охватывающих тематику сайта и описывающих сферу деятельности бизнеса, товары, услуги. Составляют его, чтобы ресурс появлялся при поиске в Яндексе, Google и других системах. СЯ должно соответствовать целям проекта, учитывать желания клиентов, чтобы сайт был им полезен.

Клиентоориентированность — главный принцип маркетинга. Собирая семантическое ядро, вы как раз определяете, что конкретно интересует потребителей, какие поисковые запросы они используют. На основании этого создаете контент-план, предоставляете им нужную информацию. Другими словами, вы отвечаете на вопрос, что пользователи найдут на вашем ресурсе, получаете целевых клиентов и трафик.

Сбор СЯ решает еще одну задачу. Выяснив частотность использования ключевых фраз в поисковиках, вы определите систему, которой нужно уделить больше внимания при продвижении по конкретному слову.

Почему нужно создавать СЯ под страницы, а не наоборот

Перед тем как собрать семантическое ядро для сайта, позаботьтесь о полной готовности его структуры и приблизительного списка страниц. Вы должны определить, какую информацию ваш сервис будет доносить до клиентов, то есть задать направление с учетом желаний потенциальных покупателей, а не слепо подстраиваться под частотные ключи. Так работает современный маркетинг.

Составляем СЯ под имеющиеся страницы:

1. Анализируем свою нишу.
2. Составляем структуру ресурса.
3. Собираем семантическое ядро.
4. Определяем ключевые фразы, по которым клиенты найдут конкретную страницу.
5. Создаем для странички контент под эти ключи.

Второй подход, когда страницы формируются под запросы, кажется более простым, но сейчас им редко пользуются. Суть:

1. Ищем ключи и выбираем фразы, по которым легко попасть в ТОП.
2. Создаем страницы сайта под эти запросы.
3. Оптимизируем контент под поисковые фразы.

Способ работает, сайт оказывается на первых местах в выдаче, но ненадолго. Вы не создаете тренды, падает информационная ценность сервиса — главное требование поисковиков. Поэтому для пользователей он не будет полезным.

Еще один минус этого метода — отсеиваются запросы с высокой конкурентностью или низкой частотностью. Почему это негативное явление? Рассмотрим дальше.

Типы ключей

Чтобы знать, как правильно составить семантическое ядро для сайта, ознакомьтесь с видами ключевых фраз. Это поможет быстро и эффективно работать с сервисами по их сбору.

Ключи (также ключевые слова, ключевики) классифицируют по двум признакам: популярности и потребностям пользователей.

К первым относятся:

• Низкочастотные — поисковые запросы с частотой показов до ста в месяц (иногда до тысячи за те же 30 дней).
• Среднечастотные — частота показов до тысячи в месяц (некоторые специалисты увеличивают границу до пяти тысяч).
• Высокочастотные — фразы с частотой от тысячи показов (иногда к группе относят ключи с частотой от пяти и даже десяти тысяч показов).

Разница в порогах частоты связана с разной популярностью тем. Если вы собираете ядро для магазина техники, то запрос «купить телефон HUAWEI» с частотой семь тысяч — среднечастотный. Если ядро создается для конного клуба, ключ «выездка» с частотностью в тысячу показов — высокочастотный.

По статистике, две трети запросов потребителей — низкочастотные. Но это не значит, что нужно совсем отказаться от анализа средне- и высокочастотных ключей. Без них не обойтись. Но чтобы привлечь целевых посетителей, продвижение лучше строить в основном на низкочастотных. СЯ должно быть максимально широким и постоянно увеличиваться.

По потребностям клиентов поисковые запросы бывают:

• Информационными — пользователи применяют их, чтобы найти полезные сведения (как выбрать кроссовки, где хранить елочные украшения и пр.).
• Транзакционные — аудитория использует их, чтобы совершить действие (купить машину, заказать роллы).
• Навигационные — востребованы, когда ищут информацию о конкретном сайте (регистрация в Facebook*).
• Прочие — по ним сложно выяснить намерения человека (когда в поисковик вбивается фраза «цветы в горшке», пользователь может искать, где их заказать, как выращивать или просто хочет посмотреть, какие они бывают).

Используя эту классификацию, вы сможете учитывать желания целевой аудитории во время распределения ключевых фраз по страницам и при составлении контент-плана.

Например, информационные ключи и те, в которых непонятны намерения, должны находиться в текстах информационных разделов (блог, новости). Большая часть транзакционных запросов — коммерческие, поэтому их размещают в публикациях разделов каталога.

Но это еще не все, что вы должны знать о ключах, перед тем как собрать семантическое ядро сайта.

Из чего состоят поисковые запросы

В ключах есть три части: спецификатор, тело, хвост.

Например, запрос «косметика» состоит только из тела. Он относится к высокочастотным неопределенным ключам, по которым нельзя выяснить намерения пользователя. Применение такого поискового запроса даст много нецелевого трафика, а это отрицательно отразится на поведенческих метриках.

Ключ «заказать косметику» состоит из спецификатора и тела. Спецификатор «заказать» указывает на намерение и относит этот запрос к коммерческим. Детализирует намерение хвостовая часть запроса. Во фразе «купить косметику с доставкой» хвостом будет «с доставкой».

Для чего нужны знания «анатомии» поисковых фраз? С их помощью выводится условный алгоритм подбора ключей для семантического ядра:

1. Определение базовых терминов в вашем бизнесе, связанных с товаром и нуждами клиентов, то есть тела.
2. Поиск хвостов и спецификаторов, использующихся аудиторией вместе с «базой».

В итоге вы получите больший охват и в то же время — меньшую конкурентность ядра.

Как собрать семантическое ядро сайта правильно: главные законы

1. Страница обязана соответствовать запросу. Если в нем есть слово «стоимость», то на продвигаемой странице должны быть цены.
2. СЯ должно включать фразы с разной частотой. Вы не получите отдачи от продвижения, если не соберете максимально широкое ядро.
3. По одной поисковой фразе продвигается одна страница. Чтобы поисковики не выбрали для показа не ту страницу, которую вы продвигаете, нельзя допустить, чтобы одному запросу отвечали две и более страниц.
4. Формируя запросы, включайте в одну группу ключи, по которым можно продвинуть одну страницу. Чтобы проверить, правильно ли вы выполнили группировку, посмотрите ТОП-10 страниц в выдаче по отобранным запросам. Если подобных страниц нет, разводите ключи по разным группам.
5. С помощью Яндекс.Спектра проверьте, сколько мест в ТОПе имеется для вашей темы. Бывает, что их одно-два, а не десять. Это усиливает конкуренцию.

Методы формирования СЯ

Существует 3 способа, как составить семантическое ядро сайта:

1. Продвижение по ключам, по которым в ТОПе находятся сайты похожей тематики. Этот метод подходит исключительно для старых, уже продвигавшихся ранее ресурсов. Запросы, благодаря которым эти сайты стоят на первых строках, собираются с помощью специального сервиса, например, PromoPult.

   Чем способ удобен: экономия средств, времени, сравнительно быстрая отдача от продвижения.

   Чем плох: вы соберете минимум ключей, не факт, что все они эффективны для вашего бизнеса. В дальнейшем СЯ нужно будет существенно расширять.

2. Копирование у конкурентов. Выберите 3-4 конкурентных сайта (наиболее популярные в теме, компании, чей ассортимент максимально близок к вашему). С помощью того же PromoPult
    выкачайте информацию о запросах, что привели эти ресурсы в ТОП.

   Чем способ удобен: простота, никаких затрат, экономия времени.

   Чем плох: выгруженные данные нужно «чистить» и обрабатывать, в список не попадут ключи, которые проигнорировали конкуренты. Кроме того, вы рискуете вместе с ключевыми запросами скопировать ошибки.

3. Собрать самостоятельно. Ядро формируется после подробного анализа ниши, вашего бизнеса, потребностей клиентов.

   Чем способ удобен: максимально широкое СЯ, эффективное продвижение.

   Чем плох: потребуется сравнительно больше времени и денег.

5 этапов самостоятельного сбора СЯ

1. Подробный анализ проекта. Составляете полный список категорий товаров, услуг, видов информации, размещенной на сайте. Также нужно изучить потенциальных клиентов компании, их желания, интересы. Если вы продаете элитные товары, нет смысла использовать ключи типа «недорого». Результат анализа внесите в таблицу Google или Excel.
2. Мозговой штурм. Принимая во внимание особенности бизнеса, создайте список запросов, по которым, по вашему мнению, пользователи могут искать продукты, услуги или другую информацию. Лучше всего привлекать к мозговому штурму других людей: коллег, не связанных с SEO, друзей. Спросите у них, как бы они искали конкретную информацию в сети. Иногда подсказывают такие запросы, о которых вы бы и не подумали.
3. Выкачка запросов из других источников:
   • статистика переходов на сайт из поисковиков;
   • база Пастухова — платный сервис, который содержит больше 800 миллионов запросов и постоянно пополняется;
   • поисковые подсказки в поисковиках;
   • запросы конкурентов;
   • статистика запросов в Яндексе и Google.

   Выкачиваются поисковые фразы с помощью платных и бесплатных ресурсов. О них поговорим дальше.

4. Очистка списка запросов. Нужно проанализировать собранные ключи, удалить повторяющиеся, «пустые» фразы. Чтобы определить последние, введите их в кавычках в системы статистики поисковиков. Если выдается нулевая частота, удалите эти ключи.
5. Группировка ключевых фраз. Все собранные ключи разделяются на категории, по которым будет продвигаться конкретный раздел сайта или страница.

Какие понадобятся сервисы

Перед тем как составить семантическое ядро для сайта, протестируйте на других ключах несколько ресурсов. Они бывают платными и бесплатными.

Чаще всего новичкам удобнее работать с Wordstat — бесплатным сервисом от Яндекса. Применяйте его, чтобы сформировать СЯ для регионов, где преобладает поисковая система Яндекс.

С его помощью можно проанализировать:

• информацию о ключевых словах и фразах, включающих эти слова;
• статистику ключей по регионам;
• данные о динамике популярности запроса;
• статистику исключительно указанной фразы и ее форм (для этого нужно взять фразу в кавычки), а также без форм (добавить перед словом восклицательный знак);
• информацию о фразе без учета минус-слов — конструкций, с которыми запрос выдаваться не будет (перед минус-словом нужно поставить дефис);
• данные о запросах с конкретным предлогом (перед нужным поставить «+»);
• статистику групповых запросов (несколько запросов поместить в скобки, а каждый ключ в ней разделить прямой чертой «│»).

Используйте Wordstat, если хотите анализировать ключи вручную.

Планировщик ключей есть и у Google. Кроме изучения статистики запросов, с его помощью прогнозируют трафик и создают новые комбинации ключей.

Чтобы узнать, какими ключевыми словами пользуется целевая аудитория уже существующего сайта, используйте системы аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика.

Если вы занимаетесь интернет-маркетингом, собираете ядро для нескольких ресурсов, не обойтись без Key Collector и SlovoEB. Это многофункциональные инструменты, они автоматизируют практически весь процесс по составлению СЯ.

Ничего особо сложного в использовании рассмотренных сервисов нет. Инструкции по работе с ними есть в сети, на официальных сайтах.

Завершающий совет: собрав СЯ, отложите его на день, а потом снова изучите список ключей. Возможно, у вас появятся идеи, по каким еще запросам люди ищут продукцию или услуги по вашей теме.

*Meta, материнская компания Facebook и Instagram, признана в России экстремистской.