Давайте научимся самостоятельно настраивать ретаргетинговую рекламную кампанию. Процесс несложный, но нужно будет сосредоточиться и следовать нашей инструкции.
Настройка условий ретаргетинга в Яндекс.Метрике
Проверьте, установлен ли счетчик посещений от Яндекса на вашем сайте. Если да, то очень желательно, чтобы для контекстной рекламы и Метрики использовался один и тот же аккаунт. Если вдруг аккаунты разные, свяжите их вместе, открыв доступ в Директе.
Теперь мы можем создавать аудитории и настраивать условия. Всего в аналитической системе Яндекс для генерации ретаргетинговых условий имеется 2 инструмента: это цели и сегменты. Первый позволяет выставлять условия, связанные с какими-либо действиями посетителей на сайте, а второй — с их географией, полом, используемым браузером и т. д.
В целях можно задать условия, выполнение или наоборот несоблюдение которых будет фиксироваться Метрикой и учитываться Директом при настройке рекламных объявлений.
Чтобы добавить цель, авторизуйтесь в Яндекс. Метрике, перейдите в раздел «Настройка», затем кликните по кнопке «Добавить цель».
Выбираем один из 4 вариантов:
- Посещение конкретной веб-страницы.
Например, человек просматривал раздел с ноутбуками. Выбираете пункт «Посещение страниц», потом в условии вписываете значение этого раздела (/notebooks/) и добавляете цель.
- Количество просмотров страниц ресурса.
Этот вариант подразумевает, что для соблюдения условия посетитель должен просмотреть некоторое количество страниц сайта. Допустим, вы указываете 3 страницы. Если пользователь заглянет на 3 и более страниц в вашем интернет-магазине, условие будет выполнено. Если меньше 3, то нет.
- JavaScript-событие.
Данная функция отвечает за выбор целевого действия посетителя. Это может быть нажатие на кнопку «Заказать», «Добавить в корзину», «Обратная связь» и т. д.
- Составная цель.
Достигается при совершении посетителем нескольких определенных действий на сайте. Например, посетил страницу с товаром, добавил его в корзину и покинул ресурс.
Что касается сегментов, для настройки соответствующих условий вы должны перейти в любой из отчетов Яндекс. Метрики, затем кликнуть по кнопке «Сегментировать».
После этого выберите условие сегментации. Это может быть местоположение, используемые программы, определенное поведение или источники. Дополнительно можно указать условия для выбранного сегмента. Например, учитывать только тех посетителей, которые зашли на определенную страницу или не совершили покупку.
Осталось только сохранить настроенный сегмент, дав ему произвольное название.
Выбор ретаргетинговых условий в Яндекс.Директе
Авторизуйтесь в своем Директ-аккаунте. Внизу страницы найдите пункт «Условия ретаргетинга». Кликните по нему и окажетесь в разделе с условиями.
Для добавления нового условия на базе целей или сегментов Метрики нажмите на гиперссылку «Новое условие».
Откроется окно, в котором вам нужно указать название и, если есть необходимость, примечание к условию. Чуть ниже будет блок, в котором и осуществляется основная настройка условий.
Тут можно формировать несколько групп условий, которые соединяются между собой логической переменной «И». Это означает, что объявление покажется, только если все условия для всех групп будут соблюдены. Если же группа одна, показ объявления будет зависеть от выполнения условий только в рамках этой группы.
Для одной группы можно указывать и цели, и сегменты, которые ранее были настроены в Яндекс. Метрике. При этом у вас есть возможность указать 3 параметра:
- Выполнение одной и более целей.
Если посетитель сайта выполнил минимум одно действие, которое есть в Метрике, условие будет соблюдено и объявление покажется.
- Выполнение всех целей.
Показ объявление в таком случае будет осуществлен, только если посетитель ресурса выполнит все обозначенные цели, не пропустив ни одной.
- Отсутствие выполнения всех целей.
Если посетитель вашего интернет-магазина не сделал ничего из того, что прописано в целях или сегментах Метрики, условия в рамках такой группы будут выполнены.
После обозначения ретаргетинговых условий нажмите на кнопку «Сохранить».
Запуск кампании ретаргетинга в Яндекс.Директе
Рассматривать с нуля настройку объявлений мы не будем, так как это долгий процесс и лучше ему обучаться по видеороликам, которых на YouTube бесчисленное множество. А мы расскажем, как настроить ретаргетинг уже по готовой кампании в Директе.
Если вы ранее создавали рекламную кампанию через веб-интерфейс, дополнительных действий от вас не потребуется. Но если вы или кто-либо другой это сделал при помощи Директ Коммандера или офисного Excel, для заливки компании в Директ вам потребуется указать любое ключевое слово, которое впоследствии нужно будет дезактивировать.
Представим ситуацию, что вы уже загрузили на сервер кампанию. Перейдите в раздел «Редактировать группу».
В подразделе «Условия ретаргетинга» нажмите на кнопку «Добавить», чтобы добавить настроенное ранее условие.
Укажите денежную ставку для данного условия (минимум 3 рубля).
Затем отключите то ключевое слово, которое вы указывали при заливке кампании в Яндекс.Директ.
На этом настройка ретаргетинга закончена. Теперь объявления начнут показываться той аудитории, которая выполнила цели или соответствует сегментам, указанным вами в Метрике, и подходящей под настроенные группы условий в Директе.
