Видеоконтент популярен и привлекает пользователей ― согласитесь, намного проще просмотреть ролик, чем прочесть текст. Хорошее видео ― это инструмент воздействия на потенциальных покупателей. Оно поможет владельцу сайта продемонстрировать товар или услугу так, как этого не сможет сделать текст. А покупателю ― принять решение и совершить покупку. В этой статье мы расскажем, как снять продающее видео для сайта.
Почему видео так важны для бизнеса
Cisco Systems провели исследование и выяснили, что к 2021 году 80% всего сетевого трафика будет иметь отношение к просмотру видео. Например, в Испании видео уже занимает 77% всего трафика — это 46 миллионов минут. Есть даже мнение, что YouTube скоро убьет телевидение, просто уничтожит потребность в нем. Миллениалы и молодежь 15-20 лет вообще не смотрят телевизор, они смотрят видео в интернете.
Через 5-10 лет у электронной торговли не будет другого выбора, кроме как переместиться в пространство видео-каналов. Этому надо учиться уже сейчас, пока есть шанс занять свою нишу. Ключевые игроки крупного бизнеса уже имеют свои каналы в YouTube и размещают на сайтах ролики, больше похожие на захватывающие блокбастеры.
Каким должно быть хорошее видео для сайта
Итак, снимаем хорошее видео для сайта. Но каким оно должно быть, ведь у каждого свои представления об идеале? Попробуем выделить главные параметры:
- информационная польза. Видео должно быть полезным: четко показывать ваши преимущества, сильные стороны, красоту и качество товаров и так далее;
- визуальная привлекательность. Ролик должен быть действительно красивым, да таким, чтобы дух захватывало. Никаких вертикальных видео, загруженных с мобильных телефонов, трясущихся кадров и прочих «вырвиглазных» ужасов. Ваши пользователи привыкли к самому лучшему и не будут смотреть ролик плохого качества;
- простота и лаконичность. Часовые трансляции оставьте модным блогерам и подросткам. Ваше видео должно быть лаконичным, но полным, подробным, но не затянутым.
Это основные принципы, которых желательно придерживаться при создании хорошего видео. Чтобы потратить минимум времени и получить максимум результата, желательно заранее продумать подробный план, о котором мы расскажем далее.
Шаг 1: идея и сценарий
Хорошее видео начинается с идеи, которую желательно набросать на бумаге. Можно тезисами: кто что делает, кто за кем выходит, что показывает камера. Разработка идеи — очень важный шаг. Первые 2-3 видео вы будете снимать с «горящими глазами» и массой эмоций. Потом, когда видео станет много, ролики превратятся в рутину, и, если у вас в штате нет профессионального сценариста, придется туго. Уделяйте время разработке идеи, все идеи записывайте обязательно. Если вам совсем трудно начать, можно подсмотреть у конкурентов, что они показывают пользователям.
Сценарий ролику просто необходим, иначе вы утонете во множестве вариантов и импровизаций. Сначала просто сделайте набросок всего, что хотите показать-рассказать в ролике. Затем разбейте текст на этапы, смысловые части. Хорошо выходят ролики слегка неформальные по характеру — обращайтесь к пользователям, как к хорошим друзьям, но без фамильярности.
Шаг 2: подбор оборудования и участников
Как снять крутой видео-ролик без качественной техники? Пожалуй, что никак. Пробные видео можно снять крутым айфоном, но в дальнейшем придется озадачиться покупкой техники. Вам понадобится профессиональный свет, микрофон и, собственно, камера. Второй важный момент — кто будет в кадре. Даже самый раскрепощенный в жизни человек в кадре может зажиматься, это нормально. Придется потренироваться, только и всего. Ведущий должен говорить уверенно, чисто, без слов-паразитов, повторов и прочего мычания.
Шаг 3: подготовка помещения и ведущего
Светлый фон, хорошее освещение, отсутствие посторонних шумов и движений — подготовьте помещение для съемки. Одежда, не блестящее от пота лицо, аккуратная прическа и прочие моменты тоже подлежат предварительному обсуждению. Каким бы неформальным видео-ролик ни был, неопрятный ведущий популярности ему не прибавит. Тоже самое касается и помещения — конечно, и у «гаражных» роликов есть свои поклонники, но для сайта, магазина и бренда это не лучший вариант.
Шаг 4: монтаж видео и продакшн
Программ для монтажа много, выбирайте то, с чем вам проще разобраться. Adobe Premiere Pro, Final Cut, Lightworks (правда, нет русского интерфейса), Shotcut (бесплатно и есть русский интерфейс), VEGAS Movie Studio (есть бесплатный пробный период) — это далеко не полный список.
Отбирайте самые удачные дубли и держите сценарий под рукой, чтобы не уйти в сторону от выбранной линии. Важно правильно оформить видео — тексты, подписи, обложки. Все это лучше доверить профессиональному дизайнеру. Единый стиль — не забывайте про него.
Те же советы касаются работы со звуком: его нужно очистить от мусора с помощью программ редактирования. Если у вас есть музыкальное сопровождение, желательно использовать уникальные композиции. Можно попробовать сотрудничать с начинающими композиторами, благо в сети есть все. Стоковые видео и звуки — не самый хороший вариант, но тоже имеют право на жизнь, если ничего лучше на данный момент нет.
Теперь осталось соединить картинку и звук, проверить синхронизацию и все — можно выкладывать видеоролик на сайт или в YouTube. Как это сделать, если вы создали сайт с 1C-UMI, — можно прочесть в нашей инструкции в разделе «Сайт — редактирование информации».
К самым популярным видео относятся инструкции и пошаговые мануалы, подборки всего на свете, интервью с экспертами, обзоры технических новинок и блоги популярных медиа-личностей. Выбирайте подходящий вам вариант и снимайте отличные видеоролики!
