Google Shopping — торговый инструмент, который позволяет рекламировать конкретные товары в поисковой выдаче Google, в контекстно-медийной сети и у партнеров поисковика.
Если использовать такой рекламный формат наряду с другими видами продвижения, это усилит эффект ― даст прирост целевого трафика и увеличит конверсию. Статистика показывает: когда пользователи видят одновременно рекламу одного и того же магазина в разных форматах и местах, вероятность покупки возрастает до 83%. А вероятность посещения сайта — аж до 90%.
Кому будет полезен Google Shopping
- Интернет-магазинам с большим выбором продукции.
В выдаче могут оказаться до 3 рекламных объявлений по одному товару, а значит увеличивается шанс на то, что потребитель остановит свой выбор на вашем магазине. - Ритейлерам в высококонкурентном сегменте.
В контекстной системе стоимость клика по рекламе может обходиться очень дорого. Особенно, если такой переход не привел к продаже товара. Гугл Шоппинг позволяет снижать расходы и отсеивать неплатежеспособную аудиторию: цена продукции показывается прямо в объявлении и, если человека она не устраивает, он не станет переходить по ссылке и тратить свое время и деньги рекламодателя.
- Фирмам, ориентированным на покупателей с низким бюджетом.
Некоторые пользователи ищут определенные модели товаров, но по более низким ценам, чем они продаются в большинстве магазинов. Если вы готовы предложить ассортимент по сниженной стоимости, вам будет очень выгодно пользоваться Google Shopping.
Конфигурирование Google Shopping
Сначала убедитесь в том, что ваша площадка соответствует требованиям сервиса. Их немало, но мы выделим главные:
- Размещенная на ресурсе контактная информация.
- Подлинные товары и реклама только тех, что в наличии.
- Корзина и онлайн-оплата.
- Прозрачные условия акционных предложений.
- Описание процедур возврата и обмена продукции.
- Работа веб-ресурса на защищенном HTTPS-протоколе.
Если ваш интернет-магазин подходит по всем параметрам, можно переходить к настройке Google Merchant Center. Этот сервис позволяет публиковать объявления о продукции в Гугл Шоппинг.
Перейдите к инструменту, кликните по кнопке «SIGN UP». Вас перенаправит на форму, которую нужно заполнить. Выберите свою страну, впишите название сайта и его URL.
Согласитесь с правилами и требованиями Google и подтвердите, что вы владеете указанным магазином. Затем привяжите Merchant к системе Adwords с подтверждением доступа.
Теперь надо создать фид. Это такая таблица в формате XML, где хранится информация о ваших товарах. Создайте этот файл самостоятельно, если знаете как, либо поручите разработчику своего сайта, вебмастеру. После этого загрузите XML-документ загрузить на свой сайт и сделайте его доступным по ссылке. Еще одно важное требование — он должен обновляться минимум раз в неделю.
Когда фид готов, его свяжите его с сервисом. Merchant Center предоставляет на выбор 4 варианта. Если вы хотите, чтобы фид автоматически обновлялся по указанному вами расписанию, выберите соответствующий вариант ― второй сверху.
В течение трех дней ваш фид будет принят или отклонен модераторами сервиса. Если фид был одобрен и ошибок никаких не возникло, переходите к Google Adwords.
Итак, вы авторизовались в своем аккаунте Adwords. Кликните по вкладке «Кампании», нажмите на значок плюса и затем на пункт «Торговая кампания».
Появится форма, где вам следует указать все необходимые сведения (цель продвижения, ГЕО, бюджет, ставки, идентификатор Merchant, поисковых партнеров, способ показа и т. д.). Если вы реализуете свой ассортимент и в офлайн-точках, активируйте опцию «Локальный». Это даст возможность по-особому отображать объявления для тех людей, что находятся неподалеку от ваших торговых заведений.
В отличие от традиционной контекстной рекламы, здесь создавать объявления не нужно. Они генерируются автоматически на основе данных из фида. Однако при желании вы можете ассортимент разбить на категории, бренды или по собственным параметрам.
В Google Adwords будут отображаться все статистические сведения о товарах в Гугл Шоппинг, а на вкладке «Диагностика» показываются ошибки, если они имеются.
Преимущества использования Google Shopping
- Товарный формат объявлений крайне удобен для потребителей. В них присутствует вся основная информация для быстрого выбора продукции: название, фото и цена. Если данные критерии удовлетворяют ожиданиям пользователей, они могут перейти на страницу товара на самом сайте и ознакомиться с детальными характеристиками, отзывами.
- На фоне классического контекста товарный смотрится необычно, так как им пока что пользуются немногие магазины, особенно на территории Рунета. Это исключает фактор, когда человек автоматически пропускает мимо внимания платную рекламу, сосредотачиваясь на органической выдаче.
- Если вы реализуете товары дешевле, чем конкуренты, то можете добиться с помощью Google Shopping высокого уровня продаж при более низкой цене за клик по объявлению. Другими словами, разница в стоимости товаров компенсируется высокой конверсией.
- За счет невысокой на данный момент конкуренции вы можете достичь большого успеха. Это обусловлено тем, что, как мы уже говорили выше, товарные объявления используют далеко не все компании, поэтому даже у небольших бизнесов есть шанс выбиться вперед.
Попробуйте Google Shopping и поделитесь с нами в соцсетях своими результатами!
