Как отличить нативную рекламу
Выделяют 3 вида неявной рекламы:
-
Джинса. Журналистский термин, означающий скрытую рекламу без упоминания заказчика.
-
Нативная реклама. Публикации или видео помечены плашками «спонсорский материал», «присутствует рекламный материал», «Promotion» и т. д. От пользователя не скрывают, что в контенте присутствует реклама, но она подается органично, поэтому не выглядит как реклама.
-
PR-материалы. Публикуется бесплатно, если материал приносит пользу площадке или площадке действительно интересен товар бренда. Чаще всего используется в СМИ. Пометки о рекламе нет.
Преимущества нативной рекламы
Популярность нативной рекламы высока и продолжает расти. При грамотном исполнении она способна дать более продолжительную конверсию, чем классические рекламные объявления, которые зачастую скрываются специальными программами, да и в целом уже успели надоесть аудитории и потому попадают под «баннерную слепоту». Бренды предпочитают продвигать свой товар с помощью нативной рекламы по ряду причин:
-
Отсутствие агрессии со стороны пользователей.
-
Нативной рекламе не угрожает «баннерная слепота» — автоматическое игнорирование пользователем рекламных объявлений.
-
Нативная реклама формирует больше доверия к бренду, чем открытая реклама.
-
До пользователя доносится полезная информация, органично вписанная в контент площадки.
-
Работает дольше, чем классическая реклама.
-
Пользователи гораздо активнее делятся материалами с нативной рекламой со своими друзьями и знакомыми.
Способы повысить эффективность нативной рекламы
Нативная реклама чаще всего подается в виде статей и видео. Чтобы получить больше отдачи от рекламы, нужно вовлекать пользователей в контент. Для этого используют гифки, картинки, мемы, опросы, квизы. Добавляйте любые элементы для усиления эмоций, создавайте яркий эмоционально заряженный контент, и тогда нативная реклама станет полноценной частью материала, а не отдельным звеном в общей картине.
Минус нативной рекламы
Среди множества плюсов нативной рекламы нельзя не отметить один существенный минус — некоторых людей нативная реклама заставляет чувствовать себя обманутыми. Проблема в том, что не у всех получается органично встраивать нативную рекламу в контент. И вместо естественной подачи рекламной информации, получается нелепая попытка незаметно протолкнуть бренд. Особенно сильно это бросается в глаза, когда нативную рекламу пытаются замаскировать под новости.
Итого
Не экономьте на нативной рекламе, подготовьте хороший текст или видео, вписывающиеся в формат площадки. Нативный контент должен приносить пользу аудитории, быть актуальным и интересным. Отталкивайтесь не от продукта, а от тематик, вопросов и проблем, в которые вовлечены пользователи.
