Способность писать по-разному на одну и ту же тему — важное умение для тех, кто развивает свой сайт, наполняет его контентом, ведёт свой блог. Владение этим скиллом позволяет создавать контент, эффективно взаимодействующий с разнообразной аудиторией. Для этого необязательно быть профессиональным копирайтером. Достаточно знать небольшие хитрости. Делимся советами, как написать разные тексты про один и тот же товар или услугу.
Тексты для разных целевых аудиторий
Перед написанием текста выберете конкретную группу из своей целевой аудитории и пишите текст только для неё. Например, если вам необходимо написать разные тексты
про один и тот же автомобиль, то представьте, кто заинтересуется его покупкой. Один текст будет для автолюбителей, разбирающихся во внутреннем устройстве машины. В этом материале целесообразно писать про мощность двигателя, жесткость подвески, плавность движения руля. Второй текст пишем для менее углубленных в теме читателей. В нём акцент делаем на внешнем виде машины, на статусности, которую получает покупатель после покупки автомобиля. Третий текст посвятите возможности тюнинговать этот автомобиль. Существенная группа водителей любит дорабатывать свои машины дополнительными деталями и элементами стиля.
Ситуации
Простор для воображаемого пера предоставляет описание ситуаций, в которых товар или услуга будут хороши. В примере с автомобилем доступны десятки и даже сотни разных ситуаций, когда машина выручает своего владельца. Машина незаменима для семейной поездки на дачу, когда родственники вместе с комфортом едут отдохнуть за пределы города и весело общаются в салоне. Автомобиль согреет и спасет от дождя или снегопада во время поездки на работу, машина станет тёплым уголком комфорта. А ещё поездка по ночному городу в своём автомобиле с любимой музыкой позволит разгрузить голову после тяжелого рабочего дня.
Помощь вымышленных персонажей
Красиво подать товар или услугу помогают персонажи из популярных фильмов, сериалов или книг. Помещайте свой объект во вселенную вымышленного персонажа и обыграйте это в тексте. Метод больше подходит для постов в соцсети, раскрутить из этого целую статью в теории возможно, но непросто. Например, «если бы Джеймс Бонд ехал на нашей машине X, то он бы спокойно уходил от всех погонь и ему не пришлось бы отрываться от преследователей эпичным прыжком из машины с моста».
Для чего товар или услуга не подходят
Обратный приём описания ситуаций. Выше мы описали, для чего может подойти товар, теперь применим противоположную тактику и расскажем, кому или для чего товар лучше не покупать. При этом важно сразу же отметить преимущество рекламируемого продукта. «Мы не советуем покупать наш спортивный автомобиль, если вы привыкли ехать 40 км/ч в правом ряду. Однако, если вы любите ощущать скорость и ловить восторженные взгляды прохожих, то наш автомобиль — ваш лучший выбор».
Итого
Умение адаптировать стиль своего контента к различным потребностям и предпочтениям аудитории помогает привлекать новых клиентов и продвигать компанию. Пробуйте различные подходы к описанию одного и того же товара, работайте для разных аудиторий, акцентируйте внимание на ситуациях, где товар или услуга наиболее полезно себя проявят.
