Продвижение сайтов в эпоху смарт-алгоритмов поисковых систем ― непростая задача. Уже не действуют никакие накрутки, а закупка ссылок перестала выводить ресурсы в ТОП, как это было еще несколько лет назад. Из прежних способов остался актуален лишь один — публикации на авторитетных площадках. Но как выбирать площадки, чтобы не выкинуть деньги и при этом получить прирост трафика и позиций сайта?
На какие показатели стоит обращать внимание
Посещаемость
Чем больше людей заходят на площадку, которую вы рассматриваете в качестве донора для своей статьи, тем выше будет трафик на вашем веб-ресурсе. Стоит учитывать, что эта зависимость актуальна только в сочетании с релевантностью целевой аудитории. Если аудитории ресурса не интересна ваша тематика, то она не перейдет на ваш сайт даже при самом высоком трафике донорской площадки.
Некоторые сайты предоставляют открытый доступ к статистике потенциальным рекламодателям. Вы можете запросить его у рекламного отдела, но как быть, если вам откажут? Можно попробовать самому определить посещаемость с помощью различных инструментов:
Анализирует сайт и выдает по нему множество различных данных, в том числе сведения о трафике. Чтобы определить посещаемость интересующей вас площадки, введите домен сайта и нажмите на кнопку «Анализировать».
Подождите минут 5, затем в левом боковом меню кликните на пункт «Трафик». Там вы увидите количество просмотров и посетителей за день, неделю и месяц. Можно просмотреть за год или всё время, но придется приобрести платный тариф. Для оценки посещаемости ресурса будет достаточно и месяца.
- Счетчики систем аналитики
Многие сайты размещают на своих страницах счетчики, где показывается количество уникальных посещений и возвратов. Чаще всего данные доступны лишь за последние сутки. Но даже так можно сделать определенные выводы, если заглянуть в статистику в конце дня.
Релевантность тематики
Изучите предыдущие публикации на той площадке, где хотите разместить свою статью. Если есть пересечения с вашей тематикой или темами, интересующими вашу целевую аудиторию, то ресурс подходит. Однако при отсутствии хоть какой-либо тематической схожести не стоит тратить на него бюджет. Вам нужно, чтобы на площадке, где вы публикуетесь, обитала ваша целевая аудитория. Если там размещается контент, который не связан с вашей сферой деятельности, то и потенциальных клиентов оттуда можно не ждать. Поэтому такие площадки лучше обходить стороной.
Вовлеченность аудитории
Чем активнее ведут себя пользователи на сайте, тем лучше будет эффект от размещенной на нем публикации. Вовлеченность измеряется в просмотрах статей, в комментариях под ними и в репостинге в социальные сети. Если первый показатель владельцы площадки могут легко накрутить, то в отношении последних двух это сложнее сделать. Соответственно, обращайте внимание на комментарии и перепосты в соцсетях.
Под текстом, где тысячи просмотров, должны быть, как минимум, несколько десятков осмысленных комментариев. Если вы этого не обнаружили, значит, статья так себе или же просмотры были накручены, чтобы создать видимость активности. Репостов тоже должно быть немало. Если же их всего несколько единиц, вполне возможно, что эти репосты сделали владельцы или сотрудники площадки, а простым пользователям публикация не интересна.
Индекс качества сайта (ИКС)
Про ИКС мы уже подробно рассказывали. Это важный показатель, который свидетельствует о том, насколько хорошо к площадке относятся поисковые системы и живые посетители. Чем он выше, тем больше шансов, что размещенный контент сыграет свою роль в продвижении вашего веб-ресурса.
Определить ИКС чужой площадки можно несколькими способами. Например, через тот же PR-CY. Чтобы увидеть его, перейдите в раздел «Поисковые системы». В основных параметрах будет значение ИКС. Там же всё ещё показывают ТИЦ, который был упразднен, но на него не стоит обращать внимание.
Индекс качества сайта можно определить и напрямую при помощи соответствующего инструмента в Яндекс. Вебмастер (вы уже читали подробное руководство по Яндекс. Вебмастер?). Просто введите ссылку на сайт и кликните по кнопке «Найти».
Эффективность таргетинга
Этот способ будет актуален только тогда, когда у ресурса есть сообщества в социальных сетях с большим количеством подписчиков. Просто настройте таргетированную рекламу на них и следите за ее ходом, измеряйте эффективность. Высокий CTR и большое количество переходов будут говорить о том, что на этой площадке действительно обитает ваша целевая аудитория и ей интересны ваши предложения. В противном случае, когда реклама настроена грамотно, но реакции на нее почти нет, можете останавливать таргет и искать другой ресурс.
Конечно, такой метод проверки требует затрат, но он может себя оправдать, обезопасив вас от обмана и растрачивания рекламного бюджета. Особенно, если за размещение вашей публикации площадка требует серьезную сумму.
Оценивая ресурс для постинга статьи, не забывайте, что сам текст должен быть написан легким слогом и вызывать интерес у читателей. Чем полезнее и понятнее будет контент, тем больший эффект вы получите от такого рода продвижения сайта. А именно — рост его позиций в Яндексе и Google, приток трафика и повышение узнаваемости.
