Далеко не каждый сайт Рунета использует слоган. Эта «фишка» не очень популярна среди небольших отечественных онлайн-бизнесов. А зря! Вспомните компанию Nike. Что приходит на ум, когда вы слышите это название? Полагаем, что их слоган, который успел закрепиться в сознании миллионов людей: "Just do it". Тут же присутствует и обратный эффект, когда потребители слышат эту фразу и вспоминают о бренде.
В этой статье мы расскажем, для чего нужен слоган, какие задачи с он решает и как его правильно создать.
Нужен ли слоган вашему сайту
Ответ зависит от ваших задач. Если вы хотите, чтобы ваш ресурс или торговая марка врезались в память широкой аудитории ― без слогана не обойтись. Простой и запоминающийся слоган — лучший способ закрепиться в сознании потребителей.
При использовании слогана в офлайн-бизнесе его стоит продублировать и в онлайне, разместив рядом с названием или логотипом своего сайта. Для продвижения в поисковиках полезно включить в слоган ключевое слово.
Классификация слоганов
Существует множество различных приемов, к которым специалисты прибегают, чтобы составить красивый и необычный слоган. Рассмотрим самые популярные.
Метафора
Чаще всего метафорические слоганы получаются лаконичными и состоят из 2–3 слов. Они призваны привлекать внимание, запоминаться и передавать образ продукта, заложенный в его позиционировании.Примеры:
-
«Райское наслаждение» (Баунти).
-
«Redbull окрыляет» (Редбулл).
-
«Управляй мечтой» (Тойота).
Каламбур
Таким слоганам свойственна многозначность ― когда одна и та же фраза имеет сразу несколько смыслов. При этом обыгрывается название бренда, товара или компании.
Примеры:
-
«Телефонная трубка мира»
-
«Ваше второе дыхание»
Цитация
Так называют слоганы, которые состоят из фраз известных многим фильмов, песен или книг. Зачастую они не употребляются в исходном виде, а немного переделываются под бизнес. Меняются некоторые слова или добавляются новые.
Примеры:
-
«Брать или не брать? — вот в чем вопрос» (банковский слоган).
Узнали переделанную строчку из «Гамлета» ― «Быть или не быть? — вот в чем вопрос»?
-
«Остановить мгновенье так легко!»
Слоган взят из знаменитого фаустовского «Остановись, мгновенье, ты прекрасно!».
Имитация афоризма
Подобным слоганам свойственны долговечность, глобализм и даже пафосность. Они должны быть отточены с точки зрения стилистики и обладать определенной смысловой значимостью.
Примеры:
-
«Есть вещи, которые стоят того, чтобы жить…» (пивной слоган).
-
«Если дарить — то самое лучшее» (кофейный слоган).
Повторение
В таких слоганах повторяются одни и те же слова, но с разным значением в контексте. Есть несколько типов повторов.
Примеры:
-
«Все, что пропорционально — красиво, все, что красиво — пропорционально».
Это слоган центра пластической хирургии. Называется такой прием хиазмом.
-
«Твой аромат — твои правила».
Данный слоган использует парфюмерный бренд Hugo Boss. Тип повтора — анафора.
-
«Время есть. Есть Meller».
Слоган принадлежит компании, которая производит жевательные конфеты. А сам прием называется стыком.
-
«Один раз Persil, всегда Persil».
Этот слоган разрабатывался для стирального порошка. Тип повтора — эпифора.
Есть и другие виды слоганов, однако они менее популярны, поэтому мы на них останавливаться не будем.
Как придумать цепляющий слоган для сайта
Прежде всего, составьте портрет вашей целевой аудитории. Вы должны четко представлять, что это за люди, как они мыслят, чего хотят и на каком языке привыкли общаться. Исходя из этой информации, вы определитесь с тем, какие слова лучше употребить в слогане, чтобы вас сразу же поняли, и на каких желаниях потребителей стоит фокусироваться.
Затем выпишите слова, которые наиболее точно отражают суть вашего бизнеса, деятельности, продаваемых товаров или оказываемых услуг. Допустим, у вас собственная служба доставки цветов. Какие слова можно использовать в слогане на выбор: цветы, букет, доставка, бесплатно, быстро, свежие, ароматные и т. д.
Подумайте над тем, какую именно информацию вы хотите донести до своих клиентов через слоган на сайте. О преимуществах вашей продукции, об уникальности бренда, о выгоде для потребителей или о чем-то еще? Ответив на этот вопрос, вы поймете, какой посыл нужно закладывать в слоган.
При составлении слогана учтите, что он должен быть очень простым, лаконичным и без приевшихся всем шаблонов. Чем необычнее будет звучать слоган, тем больше шансов, что он запомнится людям. Конечно, при условии, что он не состоит из непонятных или длинных слов, которые и произнести-то непросто, а запомнить тем более.
