Данные инструменты помогают привлечь потенциальных потребителей, которые уже встречались с вашими товарами/услугами или были на вашем сайте. А значит, с более высокой вероятностью купят их, чем те, кто в первый раз попадает на площадку. Это достаточно важная стратегия для маркетингового продвижения.
Несмотря на схожие задачи и механизмы, у ремаркетинга и ретаргетинга существуют различия. Проанализируем их особенности, чтобы понять, в чем заключается разница.
Ремаркетинг
Ремаркетинг ― это размещение в сети рекламных объявлений, нацеленных на тех интернет-пользователей, которые ранее уже взаимодействовали с вашим веб-ресурсом или сайтами схожей тематики.
Когда пользователь переходит на страницу сайта и изучает описание продукта или совершает другое целевое действие, он оставляет за собой определенные метки (файлы cookie). Их можно использовать для демонстрации этому пользователю объявлений уже после того, как он покинул сайт, учитывая, какие действия он совершал на этом ресурсе.
Объявления размещают с помощью различных инструментов. Например, можно использовать контекстно-медийный сервис Google Реклама (бывший Adwords), который показывает рекламу на сторонних веб-ресурсах, посещаемых вашей целевой аудиторией.
Помимо Google Рекламы технологиями ремаркетинга обладают другие площадки: MyTarget, Facebook*, Criteo.
Основной формат рекламы с помощью ремаркетинга — баннерные объявления в формате jpg, gif, png, HTML5. Но, помимо этого технологию можно применять к текстовым объявлениям, видео, рекламе в почтовом ящике. Как говорилось ранее, основная задача — нацелиться на того, кто уже просматривал страницы вашего сайта. Обычно это выглядит так:
Ретаргетинг
Ретаргетинг — это аналогичная ремаркетингу технология, но от Яндекса. В целом она обладает довольно широким функционалом и ничем не уступает по качеству.
Различия настроек и функционала
В целом, оба инструмента помогают точечно взаимодействовать с ЦА, обращаться по отдельности к клиентам, которые:
- посетили странички продукции, но не сделали покупку;
- сформировали заказ, поместив его в корзину, но ушли с веб-сайта;
- отправили заказ, но не совершили оплату в течение какого-то времени.
В Google Adwords создаются списки посетителей или сразу несколько списков для решения рекламных задач. Демонстрация объявлений настраивается на целую маркетинговую кампанию. Коммерческие предложения будет видеть только та аудитория, которая уже посетила страницы вашей интернет-площадки.
В Яндекс.Директе требуется работа с профессиональным интерфейсом, наличие счетчика Метрики от Яндекса, а также подключение к Метрике аккаунта. Затем можно устанавливать retargeting на конкретное объявление, а не на кампанию целиком.
Обращайтесь к 1C-UMI, и мы поможем сделать соответствующие настройки, чтобы раскрутить ваш бизнес!
*Meta, материнская компания Facebook и Instagram, признана в России экстремистской.
