Секреты контекстной рекламы

Хорошим способом продвижения товара, бренда, магазина в интернете является контекстная реклама. Она демонстрируется потенциально целевым посетителям, так как высвечивается в поисковых системах в соответствии с введенными запросами. Как результат, такая реклама не выглядит навязчиво, считается довольно эффективным инструментом.

Существуют некоторые особенности и секреты контекстной рекламы. Рассмотрим их более подробно.

Суть и преимущества использования

Как уже указывалось выше, контекстная реклама является своеобразным ответом на запрос пользователя. Ее размещение позволяет достигать разных целей. Основные из них таковы:

увеличение количества заказов;
повышение трафика;
рост эффективности проведения акций;
знакомство потребителей с новой услугой или продуктом, которые предлагает ваша компания;
распространение информации о торговой марке, фирме.

Плюсы использования представленного инструмента:

Экономичность. Вы в точности знаете, сколько и куда потратили, имеете возможность контролировать бюджет, отсекая неподходящие каналы и уделяя внимание тем, что приносят пользу.
Эффективность. Объявления демонстрируются людям, уже заинтересованным в товаре или услуге. Вам не придется убеждать их в необходимости покупки, они ищут то, что есть у вас.
Относительная простота настройки. Следует найти специалиста либо ознакомиться с принципами создания и заняться составлением объявлений самостоятельно.

Типы рекламы

Большая часть россиян использует поисковую систему Яндекс. На ее примере рассмотрим, какой бывает контекстная реклама.

Тематическая. Для этого необходимо зарегистрироваться в Рекламной сети. Объявления демонстрируются на других сайтах, также входящих в сеть и соответствующих по содержанию рекламе. Пример: если вы продаете туристические принадлежности, можете запустить контекст в блоге путешественника.
Поисковая. Она показывается в ответ на запрос человека, если в объявлении есть соответствующие ключевые слова. Размещается в разных частях страницы. Как результат, делится на три вида:
- В верхней части. Это три первых объявления, то есть специальное размещение. Позиция считается самой выгодной, так как пользователь изначально видит именно первые ссылки. Конечно, потенциальный покупатель может пролистать результаты вниз и выбрать другой сайт. Однако те, кто торопятся или не хотят долго искать, почти гарантированно станут вашими клиентами.
- Справа вверху. Четыре объявления, опубликованные с правой от основных результатов стороны (гарантированные показы). Стоимость размещения здесь ниже, чем в предыдущем случае, но и эффективность не так высока.
- Справа внизу. Это динамические показы, расположенные под гарантированными. Общее количество объявлений — до пяти, они демонстрируются периодически. Такой подход рекомендуется рекламодателям с ограниченным бюджетом. Динамические показы хорошо генерируют трафик, поэтому игнорировать их не стоит.

Секреты рекламы: основные рекомендации

Многих предпринимателей-новичков пугает необходимость в денежных вложениях, они не знают, будет ли результат положительным. Рассмотрим, как можно снизить начальные затраты.

Как известно, оплачивается не за само размещение, а за клики. Если пользователь перешел на сайт по рекламному объявлению, с вашего счета снимается определенная сумма. Она зависит от установленной ставки. Чем выше ставка, тем более выгодной будет позиция рекламы. Чтобы снизить расходы, необходимо сделать объявления максимально эффективными. PPC-специалисты дают такие рекомендации:

Тщательно проработайте текст. Он должен быть лаконичным, но емким, обязательно содержать ключевые слова, по которым пользователи осуществляют поиск. Если вы продаете цветы, но вас находят по запросу «букеты своими руками», вряд ли будет много клиентов. В итоге вы потратите деньги зря.
Таргетируйтесь. Параметры для анализа — время, география и поведение пользователей. Сделайте активной рекламную кампанию только в период работы фирмы, в другое время эффективность снижается. Не забывайте о регионе продвижения. Нет смысла рекламировать услуги или товары по всей стране, если вы работаете лишь по Москве и области. Также анализируйте поведенческие факторы, чтобы объявление было максимально целевым.
Подключите счетчики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), чтобы просматривать статистику и понимать эффективность действий. Так вы сможете сменить стратегию, если появится необходимость, и правильно расходовать деньги.

Реклама в Гугл Адвордс: рекомендации специалистов

Существуют некоторые хитрости и секреты, помогающие сделать рекламную кампанию максимально результативной. Но помните: изначально уделите внимание базовым настройкам, лишь потом работайте с тонкостями. В противном случае эффекта не будет.

Используйте минус-слова. Под этим термином подразумеваются фразы и слова, которые не влекут за собой показ ваших объявлений при наличии их в запросе. Небольшой пример для понимания. Вы продаете только цветы в горшках. При ключевом запросе «цветы» вашу рекламу увидят и пользователи, которым нужны обычные букеты. В итоге деньги потрачены зря. Добавив «букеты» в категорию минус, вы исключите демонстрацию объявления по запросу, содержащему это слово. На самом деле настройка исключений относится к базовым правилам, однако о ней многие забывают. Особенно это касается владельцев бизнеса, стремящихся сделать все самостоятельно и не обращаться к профессионалам.

Помните об автоматизации. Задавайте определенные правила, по которым будут вноситься изменения, для отдельных объявлений, их групп, кампаний. Это сократит временные затраты.
Вставляйте знаки препинания и определенные символы для выделения текста. Имеются в виду кавычки, звездочки, знаки вопроса и пр. Они привлекают внимание пользователей. Однако будьте осторожны: в Google Adwords существуют определенные ограничения по этому поводу, так что сначала внимательно ознакомьтесь с правилами.
Указывайте количество показов. Такой подход актуален для людей, использующих контекстно-медийную сеть. Если демонстрации объявлений не ограничены, они могут стать раздражающими для целевой аудитории. Представьте, что за день вы увидели рекламу одного и того же товара примерно 50 раз. Скорее всего, это вызовет у вас отвращение, и заказ в компании вы не сделаете уже из принципа. Поэтому дневное количество показов необходимо ограничивать.
Делайте ставки гибкими. Уже говорилось, что чем дороже ставка за клик, тем выше позиция объявления. Вы можете настраивать изменения цены в зависимости от времени суток, повышая ее в часы, когда охват будет максимальным.

Это далеко не все тонкости работы с контекстной рекламой. Лучшим решением будет сотрудничество с профильными специалистами, так как настроить Гугл Адвордс самостоятельно без ошибок непросто.

Особенности взаимодействия с Яндекс.Директ

Настройка контекстной рекламы в обеих поисковых системах происходит по схожим принципам, однако стоит упомянуть о Яндексе отдельно. На что важно обращать внимание:

Длина заголовка. Стандартное значение — 33 символа, но можно добавить еще 20, поставив вопросительный или восклицательный знак. Дополнительные символы дают возможность использовать заголовок максимально эффективно, сделав его привлекательным и продающим.
Контактные данные. Они отображаются в объявлении, поэтому публикация адреса и телефона вызовет больше доверия у пользователей, позволит им быстро связаться с вами и оформить заказ.
Рейтинг. Касается предпринимателей, публикующих объявления на Яндекс.Маркете. Установите соответствующий флажок в настройках, чтобы рейтинг отображался. Это увеличит размер объявления, привлечет потенциальных клиентов.
Время работы. Обязательно указывайте рабочие часы. Во-первых, это дополнительная полезная информация, которую сразу видят пользователи. Во-вторых, вы на строчку увеличиваете занимаемое рекламой пространство.

Нетрадиционная пунктуация. Вместо тире обычно используют дефис, кавычки — английские двойные. Выделитесь среди других: поставьте настоящее длинное тире, французские «елочки». Посетители точно обратят внимание на нестандартно оформленное объявление.
Быстрые ссылки. Ими называются ссылки на разные страницы вашего сайта с описаниями, размещенные непосредственно под рекламой. Преимущества использования: больший размер объявления, пользователям проще ориентироваться, конкуренты не смогут воровать навигационные запросы.
Изменение географии таргетинга. Такой подход поможет меньше платить за клик. Изначально вам необходимо создать две рекламные кампании. Одна из них будет ориентирована на регион со слабой конкуренцией, вторая — на требуемый. В первом случае минимальное количество конкурентов ведет за собой низкую цену за клик, рост показателей качества, увеличение CTR. Через 28 дней, когда Яндекс посчитает показатели, поменяйте регионы в рекламных кампаниях местами. В итоге на протяжении следующих 28 дней в дорогом регионе вы будете платить, как в «слабом», пока не пройдет следующий пересчет.
Сезонность. Это банальный пункт, но о нем часто забывают. Не стоит удивляться, почему летние босоножки плохо покупают зимой, это нормально. Подумайте, в какое время года актуален ваш товар для потребителей, и не запускайте рекламную кампанию, когда не сезон.

Здесь представлены далеко не все секреты контекста, больше информации вы сможете узнать, если начнете изучать ее самостоятельно или обратитесь к профессионалам за консультацией.

Создать сайт бесплатно