В SEO-оптимизации есть такие понятия, как запросы в поиске и их частотность. Что это означает? Поисковые запросы — слова или фразы, которые набирают пользователи интернета в поисковой системе, чтобы найти какую-либо информацию или товар. Частотностью называют количество таких запросов в месяц.
Давайте выясним, какие частотности бывают, в каких случаях по ним стоит продвигаться и почему однословные запросы могут не приносить ожидаемого трафика.
Классификация частотностей поисковых запросов
Запросы подразделяются на 3 типа:
- Высокочастотные (показываются более 1000 раз в месяц).
- Среднечастотные (показываются от 101 до 1000 раз в месяц).
- Низкочастотные (показываются до 100 раз в месяц).
Стоит заметить, что частотность для каждого проекта может быть индивидуальной. Например, если количество показов по одному запросу составляет 300 000, а по другому — 5000, то второй считается низкочастотным в рамках конкретного проекта. Хотя, если придерживаться общего классического подразделения, то он высокочастотен.
Высокочастотные запросы
Если сайт попадает в ТОП выдачи Яндекса или Google по такому запросу, наплыв клиентов ему будет обеспечен. Конечно, при условии, что частотность снималась с учетом региональности и точности. Иначе результаты могут не оправдать ожиданий.
В качестве высокочастотных задействуются информационные, коммерческие или даже брендовые запросы. По ним приходит много людей, но часть из них может быть нецелевой. С чем это связано? С тем, что общие фразы, которые вводят пользователи в поиск, могут иметь сразу несколько смыслов. Например, человек вбивает в Яндекс «зимняя резина». Что он хочет найти? Магазин, чтобы приобрести шины, или статью, чтобы узнать, какая зимняя резина бывает? Один запрос, 2 смысла, а в результатах поиска чаще всего отображаются ресурсы, которые соответствуют одному из них. Если человек просто хотел узнать о чем-то, а попадает на страницу с товаром, то он уйдет с сайта. А посещение все равно засчитывается, несмотря на то, что оно не целевое.
По высокочастотным запросам самая большая конкуренция. Из-за этого продвижение может быть не только долгим, но и весьма дорогостоящим. В зависимости от уровня конкуренции, региона и текущих позиций площадки цена может начинаться от десятков и доходить до сотен тысяч рублей.
Среднечастотные запросы
В отличие от запросов с высокой частотностью, среднечастотные менее популярны. Но и конкуренция по ним в разы ниже.
Как мы уже говорили, показатель частотности у них колеблется от 101 до тысячи показов в месяц. Но с учетом особенностей проекта это значение бывает намного выше.
На продвижение по среднечастотным запросам тоже требуется немало финансов. Но в сравнении с затратами на вывод сайта в ТОП по высокочастотным, это сущие пустяки.
Низкочастотные запросы
Такие запросы приносят по отдельности мало трафика. Но они конкретны и многочисленны, а потому будут полезны для SEO-раскрутки любого веб-ресурса. Разработка семантики начинается именно с поиска низкочастотных запросов.
Подбирают запросы через специальный софт или напрямую через Яндекс. Вордстат. При этом имеет смысл брать в работу абсолютно все найденные фразы, даже если они имеют по одному показу.
Продвижение по запросам с низкой частотностью не требует закупки ссылок. Достаточно писать уникальные статьи, тематические новости и товарные карточки. Чем точнее они будут отвечать на пользовательские вопросы, тем выше шансы на попадание ресурса в ТОП.
По каким запросам лучше продвигаться
Ответ на этот вопрос не может быть однозначным. На него влияет множество факторов: текущая степень оптимизации сайта, ниша бизнеса, региональность продвижения, бюджет.
Если веб-ресурс только что создан и до сих пор не продвигался в поисковиках, начните с внедрения низкочастотных запросов, а потом со временем перейдете на другие.
Когда оптимизация под запросы с низкой и средней частотностью достигла своего пика, переходите к высокочастотным, если позволяют финансы.
Для повышения продаж и увеличения конверсии сделайте упор на низкочастотные запросы. Они приводят на сайт только заинтересованную аудиторию.
Почему нет трафика с однословных запросов
Этим вопросом задаются многие владельцы веб-ресурсов, которые сумели выйти в ТОП поисковых систем по однословным запросам, но разочарованы в количестве трафика.
Рассмотрим пример. Допустим, вы продаете матрацы для кроватей. Введите слово «матрац» в Яндекс. Вордстат. Сервис покажет, что у этого запроса частотность почти 90 000 показов.
А теперь вспомните, в скольких городах у вас есть офисы? Скорее всего, только в одном или в нескольких. Мы же вводили запрос без региональной привязки. А теперь укажем конкретный регион. Пусть это будет Санкт-Петербург.
Что же мы видим? А то, что количество показов в месяц по СПБ не 89 738, как это было без указания города, а только 5100.
Вы спросите: «А почему нельзя продвигаться по России, если у нас доставка матрацев по всей стране?». Всё дело в том, что сайт ранжируется только по тем регионам, в которых у компании есть филиалы и они добавлены и подтверждены в Яндекс. Справочнике. Если же у вас офисы в Санкт-Петербурге и в Москве, то и учитывать частотность запросов нужно только по этим городам, так как для остальных населенных пунктов сайт будет невидимым.
От точности частотности тоже зависят ее показатели. Пока что мы искали только ее базовую форму. Если же нас интересуют конкретная словоформа, следует взять запрос в кавычки и добавить в начале восклицательный знак, после этого воспользоваться Вордстатом.
Так мы получим точную частотность. Как видите, после указания региона и исключения ненужных альтернатив, которые входили в базовую частотность, количество показов по запросу «матрац» сократилось с 89 с лишним тысяч до 465. А учитывая, что показатели CTR отличаются от числа показов, переходить на сайт могут лишь десятки человек. В лучшем случае — сотни. Этим и объясняется то, почему по однословным запросам трафика может почти не быть, несмотря на высокую базовую частотность.
