На ваш веб-ресурс ежедневно идет трафик из Google, Яндекса, соцсетей, контекстной рекламы и других источников? Как понять, какие посетители пришли из ВК, какие из поиска, а какие с баннера на форуме? При помощи UTM-меток. Они применяются для разграничения рекламных кампаний и отслеживания статистики по каждой площадке или объявлению в отдельности.
UTM-метки — определенные текстовые значения, которые добавляются после основного адреса веб-ресурса в соответствии с конкретными правилами.
Разновидности меток
Такие метки состоят из определенных параметров и присвоенных им значений. В каждой ссылке должно присутствовать 3 обязательных параметра:
-
Параметр utm_source — обозначает название источника ― площадки, где размещен анонс/реклама.
Это могут быть поисковики, системы контекстных объявлений, соцсети и т.д.
Пример написания: utm_source=facebook*
-
Параметр utm_medium — обозначает вид рекламы.
Например: для рассылки ― email, для контекстной рекламы ― cpc, для баннера ― banner, для рекламной статьи ― article и т.д.
Пример написания: utm_medium=display
-
Параметр utm_campaign — обозначает название самой кампании.
Можно указать любое сочетание английских букв, которое вам будет легко распознать в дальнейшем. Например, smartphones_august2018.
Данная метка выполняет одну простую функцию — позволяет отличать одну кампанию от прочих в статистике аналитических систем.
Пример написания: utm_campaign=dostavka_cvetov
Есть и необязательные к использованию параметры UTM-меток:
-
Параметр utm_term — обозначает конкретное словосочетание, по которому человеку было представлено объявление рекламного характера.
Активация этого параметра задействует сбор всех ключевых фраз, использующихся в рекламе, благодаря чему вы сможете проверить соответствие запроса поиска в том же Яндексе или Google ключевому слову и отсеять лишние.
-
Параметр utm_content — обозначает любые дополнительные сведения, которые при условии совпадения прочих параметров можно отслеживать.
В значении указывается любой произвольный текст, который поможет вам отделить одно объявление от другого по вспомогательным данным (товарная категория, вид объявления).
Динамические параметры меток
Эти переменные используются только для контекстной рекламы в Гугл или Яндекс. Они позволяют получать дополнительные данные о кликах посетителей. Например, по какому из ключевых слов пришел пользователь или с какого устройства зашел.
Название «динамические» данные параметры получили, так как их значения меняются автоматически системами контекстных объявлений.
Допустим, вы указали utm_campaign={campaign_id}. Рекламная площадка считает данный параметр и подставит вместо {campaign_id} идентификационный номер соответствующей кампании. utm_term={keyword}, это позволит Яндекс.Директу заменить значение в фигурных скобках на ключевое слово, ставшее причиной показа объявления.
Для обеих контекстных систем разработаны собственные динамические переменные.
Гугл Эдвордс:
Яндекс.Директ:
Как создать UTM-метку
Не нужно прописывать параметры каждой метки вручную. Есть специальные сервисы, которые делают это автоматически.
Google-компоновщик
Компания предоставляет в бесплатное пользование 3 инструмента для генерации меток.
- Для ссылок на сайты и отслеживания в статистике Google Analytics или Яндекс метрике
- Для приложений, опубликованных на Google Play
- Для кампаний, запущенных на iOS
Нас интересует первый инструмент, так как он предназначается для обычных сайтов.
Открываем страницу с данным компоновщиком и заполняем поля. Первые 4 заполнить нужно обязательно, последние два по желанию.
После указания всех значений внизу появится ссылка с UTM-меткой. Она формируется в режиме реального времени, по мере подстановки значений в поля.
Копируем ссылку кнопкой «Copy URL» или вручную, поставив курсор внутрь поля со ссылкой и нажав Ctrl A — Ctrl C.
Для сокращения ссылки можно кликнуть по кнопке рядом. Это действие перекинет вас на страницу bitly.com и после авторизации через аккаунт Google, Facebook*, Twitter или bitly ваша ссылка будет автоматически сокращена.
Результат появится в генераторе меток Google и заменит длинную ссылку на короткую.
Для возврата к исходной версии ссылки нужно нажать на кнопку «Show full URL».
Русскоязычный UTM-генератор
Еще один неплохой инструмент по созданию UTM-меток позволяет не только указывать произвольные данные, но и использовать уже готовые шаблоны для генерации меток, заточенных под контекстные системы Яндекса и Google, а также vk.com и Target@Mailru.
Сначала нужно указать веб-адрес своего сайта, затем заполнить поля или указать шаблон.
Затем генерируем ссылку, и чуть ниже появится ссылка с проставленной сервисом UTM-меткой.
Функциональный русскоязычный инструмент, который позволяет настраивать метки в ручном режиме или использовать заготовки для Яндекс и Google систем контекста.
Вручную поля заполняются так же, как и в предыдущих сервисах.
Однако при выборе шаблона появляются дополнительные функции снизу, которые можно активировать или деактивировать. Там же есть подсказки.
Чтобы создать ссылку с меткой, нужно кликнуть по кнопке «Сгенерировать ссылку». В поле ниже появится ее длинная версия, а еще немного ниже — сокращенная. Там же можно получить QR-код с данной ссылкой.
Теперь вы знаете, для чего нужны UTM-метки и как их создавать. Пользуйтесь ими, чтобы анализировать эффективность различных каналов и способов продвижения своего сайта и отсеивать неработающие.
*Meta, материнская компания Facebook и Instagram, признана в России экстремистской.
