Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — это реклама, демонстрируемая пользователям на основе данных, полученных из истории их действий на сайтах и в поисковых системах.

Предполагаемая заинтересованность пользователей в рекламируемых товарах и услугах выявляется по совершенным поисковым запросам, посещенным страницам сайтов, кликам по рекламным объявлениям. Согласно исследованию компании Revenue Science, конверсия с поведенческой рекламы выше, чем с контекстной. Так, на объявления, демонстрируемые пользователям на основе поведенческих данных, среагировали 63% пользователей, на контекстную — 49%. Эффективность поведенческой рекламы обусловлена тем, что она предугадывает у пользователя потребность в приобретении тех или иных товаров или услуг и предлагает варианты удовлетворения потребностей. Медийная поведенческая реклама возможна благодаря наличию рекламных сетей — объединения многих рекламных площадок, использующих одну систему показа рекламы и отбора целевой аудитории на основе поведения в сети.