Landing page

Landing page — это тип веб-сайта, предназначенный для приземления рекламного трафика и оптимизированный для достижения максимальной конверсии посетителей в клиентов или лиды.

Структура landing page сформирована таким образом, чтобы пользователь, зашедший на сайт, не отвлекался на посторонние элементы, а максимально быстро принял решение о совершении целевого действия (обычно — покупки, подписки или регистрации). Расположение элементов на посадочной странице строится с учетом сценариев поведения пользователей на сайтах, а также данных, полученных при помощи технологий отслеживания движений глаз (eye tracking).

Существует несколько вариантов перевода понятия: лендинг, посадочная страница, целевая страница, продающая страница, страница приземления. Landing page может существовать в виде страницы внутри сайта, а также может быть оформлен на главной странице или в виде отдельного промо-сайта.