Тизер

Тизер — это рекламный инструмент, в основе которого лежит загадка, разгадать которую предлагается аудитории объекта рекламирования.

Основная информация о продвигаемом продукте скрыта, сам продукт не демонстрируется и вокруг него создается интрига. Тизерная реклама включается в план маркетинговых коммуникаций на этапе вывода нового товара на рынок с целью привлечения к нему внимания и нагнетания к нему интереса. Для этого создатели рекламы используют провокационные изображения, фразы, зачастую — вопросы, пробуждающие интерес и желание разгадать загадку — какой именно продукт является объектом рекламной кампании. При этом рекламная кампания обычно строится по принципу серийности: аудитории демонстрируются различные рекламные материалы и посылы, объединенные общей идеей. На заключительном этапе кампании дается отгадка (ревилейшен), происходит презентация выводимого на рынок товара, дается объяснение связи между ним и тизерами, демонстрировавшимися на 1 этапе кампании.

Рекламные кампании, в основе которых лежит тизерная составляющая, часто ведутся в интернете. Шокирующие, кричащие изображения и интригующие рекламные тексты баннеров имеют целью заставить интернет-пользователя совершить переход по баннеру. Задача таких размещений — собрать большое количество переходов на рекламируемый сайт.